Avec l’évolution rapide du numérique, on entend souvent dire que les supports papier n’ont plus leur place dans la communication d’entreprise. D’un autre côté, certains affirment qu’investir dans le numérique ne vaut pas la peine pour une entreprise locale. Face à ces opinions divergentes, il est facile de se sentir perdu. Si vous êtes dans cette situation, lisez la suite pour y voir plus clair.
Qu’est-ce que le Print ?
Le terme “print” désigne l’ensemble des supports de communication imprimés. Cela inclut les cartes de visite, les flyers, les affiches, les brochures, les catalogues, etc. Mais à l’ère du digital, est-ce encore pertinent ? La réponse est oui ! Les supports imprimés possèdent des avantages indéniables que les supports numériques ne peuvent pas toujours offrir.
Les Avantages du Print
→ Facilite la mémorisation : Nous retenons mieux les informations lorsque nous les lisons sur papier.
→ Efficace pour la communication locale : Idéal pour atteindre une audience locale de manière tangible.
→ Durée de vie prolongée : Les documents imprimés peuvent être conservés et consultés plus longtemps.
→ Richesse de textures et d’effets : Permet de jouer avec des finitions comme le vernis sélectif, la dorure, le gaufrage, etc.
→ Aspect tactile valorisant : La qualité et le sérieux perçus peuvent être renforcés par des supports physiques.
Et la Communication Digitale ?
La communication digitale, quant à elle, regroupe tous les supports numériques tels que les réseaux sociaux, les sites web, les blogs, les e-books, les newsletters, etc. Avec la montée en puissance d’Internet, le digital offre des avantages révolutionnaires comparés aux supports papier.
Les Avantages du Digital
→ Ciblage précis : Permet de toucher plus facilement votre clientèle idéale grâce à des critères de ciblage spécifiques.
→ Rapidité et instantanéité : Les campagnes digitales peuvent être lancées et ajustées en temps réel.
→ Interactions facilitées : Favorise les échanges avec votre audience via commentaires, messages et likes.
→ Visibilité accrue : Permet de toucher une audience beaucoup plus large, au-delà des limites géographiques locales.
→ Mesure de l’impact : Les outils d’analyse comme Google Analytics permettent de mesurer facilement le retour sur investissement.
Print vs Digital : Lequel Choisir ?
La réponse est simple : aucun des deux n’est supérieur à l’autre. Le print et le digital ont chacun leurs forces et peuvent être utilisés de manière complémentaire. Les entreprises les plus efficaces combinent souvent les deux pour maximiser leurs avantages.
Même les entreprises de commerce en ligne utilisent parfois des cartes de remerciements imprimées dans leurs colis, tandis que les entreprises locales utilisent souvent les réseaux sociaux pour accroître leur visibilité.
Pourquoi Combiner les Deux ?
En adoptant une stratégie multicanal, vous pouvez profiter des atouts de chaque support. Pour que cette combinaison soit efficace, il est crucial de choisir les supports en fonction de vos besoins, objectifs, clientèle cible et marché.
Comment Choisir les Supports Pertinents pour Votre Entreprise ?
Plutôt que de copier la stratégie de vos concurrents, concentrez-vous sur ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Voici quelques conseils :
Analyser Votre Marché :
Quels supports vos concurrents utilisent-ils et pourquoi ? Quels supports pouvez-vous utiliser pour vous démarquer ?
Comprendre Votre Client Idéal :
Quels types de contenu consomment-ils ? Sont-ils plus présents sur des blogs, des podcasts, des newsletters ? Sur quels réseaux sociaux passent-ils le plus de temps ?
Définir Vos Objectifs :
Quels sont vos objectifs à court et moyen terme ? Voulez-vous atteindre un maximum de clients potentiels localement ou mondialement ? Par exemple, distribuer des flyers dans votre quartier pourrait être efficace pour une cible locale, tandis qu’un site web vous permettra de toucher une audience plus large.
Conclusion
Vous avez désormais toutes les informations pour choisir les supports de communication les plus adaptés à votre entreprise. Il n’y a pas de règle stricte, mais gardez à l’esprit que les supports que vous choisissez doivent vous aider à vous démarquer, attirer votre clientèle cible et atteindre vos objectifs.
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